普及率20%を超えた格安SIM/格安スマホ。今後求められるのは知名度、安心感、わかりやすさ

「格安SIM・大手携帯キャリア 満足度ランキング2018」発表 価格コム - iPhone Mania(2018/2/15)

 

格安SIMの利用に関し、価格.comを利用した15〜69歳の男女5,000人を対象にしたカカクコムによるアンケート調査結果が発表されました。

 

評価項目は「月々の支払料金」「通話料金」「事業者の信頼性」「速度(通勤・通学時)」「速度(日中)」「速度(夜間)」「サポート」の7つ。

 

総合満足度は1位:LINEモバイル2位:mineo3位:UQモバイルという結果でした。

 

 

LINEモバイルは2017年12月期33億円の営業赤字で債務超過に陥っているから、この調査結果だけを鵜呑みにして選ばない方がいいよ。


 

え--、そうなんだ。たからソフトバンクに助けを求めたんだ。


 

ソフトバンクのシェア(普及率/利用率)を上回った格安SIM

 

この結果には特に驚くことはないのですが、今回の調査での発見は、初めて格安SIM全体の利用率(普及率)が下図の通り、ソフトバンクのそれを上回ったことです。

 

 

ソフトバンク:18%に対して格安SIM全体が20.4%という数字でした。格安SIM全体は昨年の12%から約8ポイントアップです。

 

このシェア20.4%という数字ですが、マーケティングの世界で有名なイノベーター理論でいうところのキャズムを超えたことを意味しますね。

 

今後の格安SIM市場はイノベーター、アーリーアダプターに続くアーリーマジョリティをいかに獲得していくかが焦点となるわけです。

 

格安SIM普及の鍵は知名度と安心感

 

そこで求められるのは革新性や技術ではなく、不安を解消してくれる安心感です。

 

安心感とはブランド力に近しいといえるでしょう。

 

最近mineoのテレビCMが目に付くのもうなずけます。

 

これまでmineoはパケットをユーザー間でシェアして利用できるフリータンクや、使い方の疑問をみんなで解決し合うマイネ王など先進的な取り組みで評価されてきました。

 

しかし母体企業の知名度が高いUQモバイル、ワイモバイル、楽天モバイル、イオンモバイル、OCNモバイルONEなどに比べると、知名度が低かったのは否めません。

 

2018年2月に関東初のリアル店舗をオープンしたのも、ブランド力を向上させてアーリーマジョリティを取りに行く戦略の一貫なのでしょう。

 

今後格安SIM市場は大手への寡占化が進んでいくものと予想されます。

 

格安SIM業者は市場全体で1,000社以上あると言われていますが(総務省調べ/2019年6月)、自分に合った業者を選ぶにあたっては数社の特徴を押さえるだけで十分です。

 

 

一部分の魅力だけでは生き残っていけない市場だからです。

 

本サイトでは下記の通り、UQモバイルmineo楽天モバイルワイモバイルイオンモバイルという5社をおススメしています。

 

それぞれの特徴をふまえて自分に合ったサービスを選択してみて下さい。

 

 

格安SIMに移行すると平均で毎月5千円ほど安くなるので(MMD研究所調べ/2017年)、キャリア解約手数料や端末残債を支払ってもすぐに元ととれてしまいますよ。

 

格安SIM/格安スマホ利用率/普及率に関する他の参考データ

 

こちらはMMD研究所が半年おきに実施している 「格安SIMサービスの利用動向調査」のデータです。

 

 

年々格安SIMの利用率が伸びてきているのは先の価格コムの調査と同じですが、こちらでは2019年6月発表の利用率(普及率)は13.2%(ワイモバイルを含めると18.9%)となっています。

 

数値が数ポイント異なるのは、先の調査が価格コム利用者というITリテラシーの高めの層を対象とした調査だったせいでしょう。

 

いずれにせよ、格安SIM利用者が年々増加していることに変わりはありません。

 

どれにしようか悩んでる暇があったらとりあえずでもキャリアから移行してみることです。

 

迷っている間毎月キャリアに無駄な数千円を支払う方がもったいないですよ。

 

 

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